Freedom: Installazione Varese Design Week 2025

Installazione in legno

Freedom, l’installazione Varese Design Week di Novellocase, è una gabbia in legno che si reinventa: da limite a protezione, fino a diventare simbolo di libertà.
Al suo interno, farfalle provenienti da progetti etici raccontano come il design possa trasformarsi in esperienza viva, capace di generare impatto sociale autentico.

Varese Design Week 2025: La Gabbia

La Varese Design Week, che ogni anno anima la nostra città con mostre, installazioni, talk ed eventi, ha scelto come tema della sua nona edizione “La Gabbia”: non solo come sfida progettuale ma anche come metafora della libertà personale e collettiva, ponendola come un invito a ripensare i confini.

Ed è in questo contesto che nasce l’installazione Varese Design Week di Novellocase: una mastodontica gabbia in legno, un cubo di 5×5 metri, che sorgerà nella centralissima Piazza del Podestà, dal 25 al 28 settembre 2025.

Il concept: la gabbia in legno secondo il nostro punto di vista

Per noi, la “gabbia” non è uno strumento di oppressione/limitazione: è un imballaggio industriale in legno che, per sua natura, ha finalità opposte. La gabbia in legno protegge la merce dei nostri clienti, è un “vestito” su misura che nasce per trasmettere cura.

La “merce” contenuta in questa installazione è la natura e la sua straordinarietà, rappresentata dalle farfalle che incarnano, nel nostro immaginario, il più iconico simbolo della libertà

E le farfalle di questa gabbia in legno non sono solo un simbolo: gli allevamenti da cui provengono, in Costa Rica e Indonesia, rappresentano proprio il mezzo concreto con cui le persone che se ne occupano (in particolare donne) conquistano la loro reale libertà e indipendenza economica, e attraverso cui viene tutelato l’ambiente naturale e preservato l’habitat dalle attività che portano alla distruzione di suolo.

Nella nostra installazione Varese Design Week la gabbia viene declinata, quindi, in un viaggio concettuale: dall’essere uno strumento di confinamento, diviene strumento di protezione (l’imballaggio) fino al diventare uno strumento di libertà.

I progetti di allevamento etico: Time To Breed

Le farfalle dell’installazione in legno Freedom sono testimonianza tangibile di un mondo possibile, fatto di equilibrio tra uomo e natura.

Queste meravigliose creature provengono dalle foreste pluviali di paesi lontani come il Costa Rica e l’Indonesia e arrivano in Italia grazie a Time To Breed, una realtà italiana specializzata nell’allevamento e cura di questi delicatissimi animali: non sono state catturate in natura, ma allevate in modo etico e sostenibile da comunità locali che hanno scelto di proteggere la foresta invece di distruggerla.

Emancipazione femminile

In Costa Rica, donne delle aree rurali vengono formate e supportate per intraprendere l’allevamento di farfalle, creando un’opportunità concreta di lavoro. In una cultura dove spesso l’unica via di sopravvivenza è il matrimonio, allevare farfalle diventa invece una fonte di indipendenza economica, dignità e rispetto per l’ambiente.

Trasformazione di comunità e tutela ambientale

A Bali, in un villaggio un tempo segnato dalla povertà, l’allevamento delle farfalle ha trasformato l’economia locale in soli dieci anni: la comunità si è riscattata economicamente, proteggendo la biodiversità invece di cedere alla deforestazione per l’agricoltura intensiva.

Grazie all’installazione Varese Design Week, le farfalle vivono in una struttura pensata per valorizzarne la bellezza e raccontarne la storia. Freedom non è solo un’esposizione estetica: rappresenta un simbolo vivente di equilibrio, biodiversità, collaborazione tra popoli e rispetto.

Le protagoniste dell’installazione Varese Design Week: 5 specie di farfalle da osservare

… E dopo la Varese design week? Dove andranno queste farfalle?

Al termine dell’evento saranno trasferite con la massima cura alla Casa delle Farfalle di Caravaggio, dove potranno concludere serenamente la loro breve ma intensa esistenza. Qui diventeranno anche maestre silenziose: ogni giorno bambini e adulti scopriranno, osservandole da vicino, quanto sia fragile e prezioso il ciclo della vita.

In tutte queste fasi, dalla foresta pluviale al cuore dell’Italia, dall’installazione varese design week in piazza del Podestà fino alla casa delle farfalle di Caravaggio, le farfalle sono accompagnate da esperti entomologi di Time To Breed, che ne garantiscono il benessere, la salute e la sicurezza.
Così, dietro ogni battito d’ali, c’è una storia fatta di speranza, scelte coraggiose e bellezza.

Le piante e i fiori: supporto e nutrimento

Anche l’allestimento del verde dell’installazione varese design week è stato curato nel dettaglio: secondo le indicazioni degli entomologi, Bruschi floricoltura di Varese è riuscita ad approvvigionare le specie di piante, arbusti e fiori più adatte per garantire il benessere delle farfalle ricreando un ambiente analogo al loro habitat naturale.

Fra le altre: Lantana camara, Portulaca, Phlebodium aureum “Felce Blue Star”, Dypsis lutescens “Areca”…
La scelta di questi fiori e arbusti è il risultato dello studio accurato dei luoghi d’origine delle farfalle, nonché delle loro esigenze specifiche. L’utilizzo di specie fiorite non è stata una scelta estetica, bensì funzionale: i fiori forniscono prezioso nettare di cui le farfalle quotidianamente si nutrono.

Il progetto illuminotecnico: un’installazione che cambia con la luce

Questo progetto realizzato dagli illuminotecnici Fogliani Illuminazione Spa non solo mette in risalto le caratteristiche estetiche e funzionali della struttura, ma crea al contempo un ambiente luminoso che rispetta e valorizza la vita delle farfalle: la scelta delle luci, in termini di intensità e di temperatura colore, è essenziale per garantire un ambiente confortevole e sicuro per le farfalle.

La luce, inoltre, dona alla struttura un ulteriore valore simbolico: Freedom, al calar del sole, si trasforma in una lanterna luminosa che dialoga con il contesto urbano, regalando un’esperienza visiva unica per i visitatori.

Perché questa installazione nasce dal cuore di Novellocase:

Freedom racchiude in sé le due anime della nostra azienda: la storica attività dell’azienda di imballaggio industriale, e la nostra attività più recente di costruzione delle case in legno .

Abbiamo portato il nostro concetto di gabbia in questa installazione: un imballaggio industriale che diventerà, per una settimana, la casa in legno di bellissime specie di farfalle, il più meraviglioso e affascinante simbolo della libertà che possiamo trovare in natura.
L’Installazione Varese Design Week Freedom rispecchia appieno la nostra filosofia del pieno rispetto dell’ambiente e dell’uomo.

Con Freedom, la nostra installazione in legno Varese Design Week diventa un invito a ripensare il senso della protezione e del custodire ciò che è prezioso: natura, comunità, futuro.

Ringraziamo:

• Simona Bardelli, responsabile marketing di Novellocase, per l’ideazione di questa installazione Varese Design Week, e tutto lo staff Novello che ha contribuito con impegno e dedizione all’ottima riuscita della manifestazione.
• L’associazione culturale Wareseable, con le fondatrici della VDW Nicoletta Romano e Silvana Barbato, per la direzione artistica dell’installazione Varese Design Week e per averci coinvolto anche quest’anno in questo evento culturale.
• Giacomo Viola di Time To Breed, esperto entomologo, per il prezioso contributo e per averci consentito di supportare gli straordinari progetti di allevamento etico cui quotidianamente collabora.
• Fogliani Illuminazione Spa, per la sapiente valorizzazione dell’opera grazie al progetto illuminotecnico e la preziosa collaborazione alla riuscita di questo evento.
• Floricoltura Bruschi di Varese, realtà storica che ha aderito con entusiamo all’iniziativa, fornendo sostegno e gradito nutrimento per le farfalle.
• Manifattura Pozzi di Gallarate, per l’estrema cortesia e la tempestività nel fornire la rete antigrandine tagliata su misura per proteggere le farfalle.
• Marco Reggi per le suggestive fotografie.